深圳航空公(gōng)司品牌全策劃

創作(zuò)時間：2004年—2009年

所屬行業：航空業

創作(zuò)背景：

成立于1992年的深圳航空公(gōng)司經過十幾年的發展，跻身于全國(guó)五大航空公(gōng)司之列。在推進民(mín)航強國(guó)戰略的重要時期，中(zhōng)國(guó)的民(mín)航企業正經曆着深刻的變化。深圳航空公(gōng)司随着股權轉讓的實現和新(xīn)股東的入主，正以國(guó)内最大的民(mín)營航空公(gōng)司的新(xīn)面貌走入中(zhōng)國(guó)民(mín)航的發展曆史。公(gōng)司精(jīng)心制定和全面推進的三六九戰略發展規劃，更展現了深航決策層宏大的氣魄和膽識。公(gōng)司正快速向集團化方向發展，并把成為(wèi)國(guó)際知名(míng)品牌航空公(gōng)司作(zuò)為(wèi)自身的發展目标。

解決方案：

通過對深航企業文(wén)化以及發展策略的了解，在經過讨論設計、反複推敲後，理(lǐ)想設計公(gōng)司與深航确定了以“大鵬”做為(wèi)新(xīn)标志(zhì)的圖案構成，為(wèi)深航奏響“英雄狂想曲”。全新(xīn)标志(zhì)的應用(yòng)得到了極大的成功，在此基礎之上，為(wèi)打造有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的航空服務(wù)品牌，理(lǐ)想公(gōng)司先後為(wèi)深航進行了機上餐飲“辣鵬醬”、新(xīn)兩艙“尊鵬閣”以及深航錦江酒店(diàn)的形象設計。并于2007年初為(wèi)深航進行了包括乘務(wù)人員服裝(zhuāng)及配飾、艙内座椅、地毯、餐具(jù)、刀(dāo)叉等常見客艙服務(wù)工(gōng)具(jù)的整體(tǐ)改造，既體(tǐ)現了深航空城的獨特個性，又(yòu)體(tǐ)現了航空公(gōng)司地處深圳的地域特征。

執行成果：

全新(xīn)标志(zhì)的應用(yòng)，整體(tǐ)品牌形象的推廣，為(wèi)深航塑造了鮮明的優秀的企業形象和品牌形象，适應了深航所面臨的新(xīn)的發展形勢。深航在新(xīn)的起點上，開始了新(xīn)的騰飛。

深圳航空公(gōng)司标志(zhì)設計

過對深航企業文(wén)化以及發展策略的了解，在經過讨論設計、反複推敲後，理(lǐ)想公(gōng)司與深航确定了以“大鵬”做為(wèi)新(xīn)标識的圖案構成，為(wèi)深航奏響“英雄狂想曲”。大鵬圖案是在戰國(guó)時期大篆體(tǐ)“朋”字的基礎上，經過藝術加工(gōng)而成，圖案挺拔傲立，形神兼備，乃名(míng)副其實的“神韻之鵬”；标識采用(yòng)中(zhōng)國(guó)傳統的紅、黃色調，紅、金吉祥映襯，凝聚了東方文(wén)化精(jīng)髓，寓意深航成為(wèi)“民(mín)族之鵬”的雄心壯志(zhì)和理(lǐ)想信念，也展現出深圳航空“沉穩、誠信、進取”的服務(wù)理(lǐ)念。此外，深圳别稱鵬城，标識也寓意着深航将扶搖直上鵬程萬裏。

深圳航空公(gōng)司視覺識别形象（VI）設計

辣鵬醬

目前國(guó)内航空公(gōng)司機上提供的冷餐、西餐及微波方便食品并不适合中(zhōng)國(guó)人的飲食習慣和口味。為(wèi)了讓旅客在機艙的時光能(néng)夠更加舒心、愉快，讓深航的客艙服務(wù)在競争日趨激烈的航空界獨具(jù)特色、脫穎而出，理(lǐ)想公(gōng)司與深航深入探讨、反複論證，最終以“辣朋醬”的問世将辣椒首次寫入了機上餐飲的食譜，使深航成為(wèi)國(guó)内、乃至世界上第一家将辣椒引入機上餐食的航空公(gōng)司。為(wèi)将“辣朋醬”成功推向消費者，理(lǐ)想公(gōng)司還與深航相關部門共同制定了一整套服務(wù)程序、服務(wù)細節、甚至專門的廣播詞，真正體(tǐ)現深圳航空公(gōng)司“任何時候，自然體(tǐ)貼”的服務(wù)目标，着力打造具(jù)有(yǒu)中(zhōng)國(guó)特色的航空服務(wù)品牌。

尊鵬閣

随着人民(mín)生活水平的日益提高，乘飛機出行越來越多(duō)的成為(wèi)人民(mín)的出行選擇，而代表航空公(gōng)司最高服務(wù)水準的兩艙（頭等艙、公(gōng)務(wù)艙）形象也成為(wèi)各航空公(gōng)司的關注重點。深圳航空公(gōng)司更改新(xīn)标志(zhì)伊始，深航新(xīn)兩艙的形象改造就被提上了議事日程。很(hěn)快，以“朋（鵬）來為(wèi)尊”的意義命名(míng)的“尊鵬閣”得到了一緻認可(kě)，深航全新(xīn)的兩艙形象和體(tǐ)貼服務(wù)也随着“尊鵬卡”的推廣而深入人心。

空姐服裝(zhuāng)及機艙整體(tǐ)形象設計

2007年初，随着深圳航空公(gōng)司全新(xīn)視覺識别系統（VI）的導入，深航機上形象的改造全面展開，本次改造不僅包括艙内的座椅、地毯、餐具(jù)、刀(dāo)叉等常見客艙服務(wù)道具(jù)，同時還包括了所有(yǒu)深航空乘人員的服裝(zhuāng)及配飾。理(lǐ)想公(gōng)司以深航新(xīn)VI為(wèi)基礎，出色完成深航艙内的整體(tǐ)改造，更創造性地以深航“民(mín)族之鵬”的項鏈設計代替了空姐服裝(zhuāng)中(zhōng)常用(yòng)的絲巾為(wèi)領部裝(zhuāng)飾，既體(tǐ)現了深航空城的獨特個性，又(yòu)體(tǐ)現了航空公(gōng)司地處深圳的地域特征。

深航錦江酒店(diàn)

為(wèi)體(tǐ)現深圳航空集團化運作(zuò)，滿足深圳航空公(gōng)司航空、旅遊全方位發展的需要，理(lǐ)想公(gōng)司以深航标志(zhì)為(wèi)基礎，延伸發展出深航錦江酒店(diàn)全新(xīn)标志(zhì)。這一标志(zhì)在通過深航“民(mín)族之鵬”的标志(zhì)體(tǐ)現出酒店(diàn)和深圳航空公(gōng)司的親緣關系的同時，又(yòu)從優雅、幹練的字體(tǐ)設計中(zhōng)體(tǐ)現出其準五星級商(shāng)務(wù)酒店(diàn)的優雅、快捷及高品質(zhì)服務(wù)。