中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司标志(zhì)整合設計

項目背景：

國(guó)航的标識由一隻藝術化的鳳凰和中(zhōng)國(guó)改革開放的總設計師鄧小(xiǎo)平同志(zhì)書寫的“中(zhōng)國(guó)國(guó)際航空公(gōng)司”以及英文(wén)“AIR CHINA”構成。标志(zhì)的主圖案鳳凰，出自于藝術家韓美林先生和原國(guó)航宣傳廣告部副經理(lǐ)鄭天石先生的設計。圖案同時又(yòu)是英文(wén)“VIP”的藝術變形，顔色為(wèi)中(zhōng)國(guó)傳統的紅色，代表着吉祥如意、圓滿幸福。

解決方案：

1988年，邵新(xīn)先生對國(guó)航标志(zhì)進行了整合設計，1992年，又(yòu)以《山(shān)海經》為(wèi)依托，為(wèi)标識做了文(wén)案解釋——“鳳，神鳥也。出于東方君子之國(guó),翺翔四海之外，過昆侖,飲砥柱,濯羽弱水，莫宿風穴,，見則天下大安(ān)甯。”标志(zhì)的規範和文(wén)案的完成，使得标志(zhì)意義更加完整，傳遞出國(guó)航“放心、順心、舒心、動心”的服務(wù)理(lǐ)念。