邵新(xīn)：理(lǐ)想至上 《中(zhōng)國(guó)民(mín)航報》
邵新(xīn)，北京理(lǐ)想創意藝術設計有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)兼藝術總監。中(zhōng)國(guó)美術家協會會員。中(zhōng)國(guó)書籍裝(zhuāng)幀藝術研究會會員。曾多(duō)次獲得國(guó)内外設計藝術大獎并榮獲德(dé)國(guó)萊比錫“世界最美的書”設計大獎。2004年被評為(wèi)中(zhōng)國(guó)十大CI策劃專家。
蘊涵文(wén)化的設計才能(néng)永恒
記者（以下簡稱記）：我覺得您在設計中(zhōng)非常注重傳統文(wén)化的挖掘與運用(yòng)。
邵新(xīn)（以下簡稱邵）：是這樣的。像故宮的标志(zhì)，“宮”字頭上的一點，取材于海水江牙和玉璧的傳統圖案，“海水江牙托玉璧”的創意象征故宮博物(wù)院擁有(yǒu)并妥善保管着100多(duō)萬件珍貴文(wén)物(wù)。還有(yǒu)首都機場一号航站樓的金鼎，在國(guó)内外都是絕無僅有(yǒu)的，很(hěn)多(duō)機場熱衷于椰子樹，但我們精(jīng)心設計了兩個金鼎，立鼎迎祥，福佑平安(ān)。這樣的設計寓意誠信、承諾，并有(yǒu)為(wèi)乘客和航空公(gōng)司祈福的意味。（笑）
記：那您覺得文(wén)化在設計中(zhōng)扮演着怎樣的角色呢(ne)？
邵：文(wén)化令設計具(jù)有(yǒu)内涵，并經得住時間的考驗。我經常對設計師講：我們的設計不僅僅是形式上的完美，必須有(yǒu)文(wén)化、有(yǒu)内涵，是内外兼修的美。中(zhōng)國(guó)博大精(jīng)深的傳統文(wén)化，是我們創作(zuò)的靈感和源泉，當前很(hěn)多(duō)設計師崇尚歐美的設計，一味地追求設計西化、國(guó)際化，但在當今這個文(wén)化交融的世界裏，我們如果不在自己的文(wén)化背景下進行設計和表達，又(yòu)怎能(néng)确保自己的個性呢(ne)？
記：但是，文(wén)化的應用(yòng)也很(hěn)容易成為(wèi)一種模式，從而導緻了形式化。那麽，在設計中(zhōng)您要如何來把握這個尺度?
邵：的确，文(wén)化不是讨好的面具(jù)。文(wén)化的表達必須立足于客戶和項目本身。所以，傳統文(wén)化并不是我們诠釋設計的一種定勢，比如廣州白雲國(guó)際機場股份的标志(zhì)以及很(hěn)多(duō)宣傳畫冊的設計就是非常現代和國(guó)際化的。我們是在領悟設計真谛的基礎上進行傳統文(wén)化内涵的挖掘，是在為(wèi)客戶創造價值的基礎上傳達我們的理(lǐ)解和感悟。在設計國(guó)航1992年的宣傳挂曆時，我選擇從挖掘企業形象内涵入手。國(guó)航标志(zhì)的造型是鳳凰，由著名(míng)藝術家韓美林和鄭天石設計。但我覺得一個企業光有(yǒu)美好的形象還不夠，還應有(yǒu)文(wén)化的立足點。那時我天天跑圖書館，最終為(wèi)國(guó)航的标志(zhì)提煉出文(wén)案：“鳳，神鳥也。出于東方君子之國(guó)，翺翔四海之外，過昆侖，飲砥柱，濯羽弱水，莫宿風穴，見則天下大安(ān)甯。”既提升了國(guó)航的企業形象，也寄寓着我對國(guó)航和我們國(guó)家的美好祝願，因為(wèi)上世紀90年代初，中(zhōng)國(guó)在國(guó)際舞台上的形象還是非常單一的，國(guó)航作(zuò)為(wèi)唯一載國(guó)旗飛行的航空公(gōng)司，在國(guó)際上代表着中(zhōng)國(guó)的形象。雖然設計一本挂曆改變不了什麽，但至少向受衆傳達了中(zhōng)國(guó)是個渴望和平安(ān)甯、具(jù)有(yǒu)悠久曆史的文(wén)明國(guó)度。
記：在我們的印象中(zhōng)，藝術家總是超然物(wù)外的，尤其不關心時政，但剛剛聽了您的講述，覺得您除了追求藝術的完美之外，還賦予作(zuò)品傳播中(zhōng)國(guó)文(wén)化的功能(néng)。
邵：這一點可(kě)能(néng)與我們的客戶有(yǒu)關吧，我們的客戶大多(duō)是國(guó)家直屬企業或單位，其形象有(yǒu)時代表國(guó)家的形象。比如2000年，我們為(wèi)北京奧申委設計《北京2008年奧運會申辦(bàn)報告》，《申辦(bàn)報告》的背後是具(jù)有(yǒu)五千年悠久文(wén)化的古國(guó)，寄寓着國(guó)人太多(duō)的期盼和夢想，注定了不是一個純藝術的設計。現在，理(lǐ)想公(gōng)司作(zuò)為(wèi)北京奧組委形象景觀設計服務(wù)機構，我們負責的每一個項目同樣承載着傳播中(zhōng)國(guó)文(wén)化和形象的重任。
成功的秘訣就是不怕吃苦
記：藝術設計需要一定的天分(fēn)。那麽您認為(wèi)天分(fēn)和努力哪個更重要？
邵：天分(fēn)很(hěn)重要，但沒有(yǒu)努力卻是萬萬不可(kě)的。我父母一輩子從事藝術創作(zuò)，天分(fēn)遺傳是有(yǒu)的，但我從未放棄過努力。即使現在身為(wèi)藝術總監，對于設計我也一樣親曆親為(wèi)。
記：那您成功的秘訣是不斷努力嗎？
邵：也可(kě)以這麽說吧，于我而言，更準确的應該是不怕吃苦。因為(wèi)藝術創造不僅是一個idea，也不是坐(zuò)在電(diàn)腦前就可(kě)以了。從事這項工(gōng)作(zuò)是很(hěn)苦的，因為(wèi)美無止境，要做到極緻和完美，那肯定要付出很(hěn)多(duō)。今年4月，深航機身的設計獲得了客戶的認同，作(zuò)為(wèi)設計者，設計工(gōng)作(zuò)就算完成了，讓制作(zuò)公(gōng)司按照方案的顔色去噴就行了，但我認為(wèi)設計方案的完成僅是機身設計工(gōng)作(zuò)的第一步，後續的實施過程更重要，調色、劃線(xiàn)、噴漆，要保證效果的完美，每一個環節都不能(néng)忽略。結果我帶着設計師趴在飛機上連續工(gōng)作(zuò)了6天，每天工(gōng)作(zuò)14—17個小(xiǎo)時，在三層樓高的梯架上一站就是半天，也完全忘了油漆的難聞、刺眼和毒性了。2000年設計《北京2008年奧運會申辦(bàn)報告》更是一段刻骨銘心的經曆，在40天内完成596P的設計裝(zhuāng)幀任務(wù)，簡直是不可(kě)能(néng)完成的任務(wù)！（笑）但時間再緊也不能(néng)降低設計水準，在那40天裏，我們每天隻能(néng)睡兩三個小(xiǎo)時。看着遞交《申辦(bàn)報告》給國(guó)際奧委會的北京奧申委領導登上飛機，我下意識地摸了摸自己的胸口，奇怪自己居然沒倒下。第二天，國(guó)際奧委會對《申辦(bàn)報告》作(zuò)出高度評價：中(zhōng)國(guó)的《申辦(bàn)報告》裝(zhuāng)幀設計頗具(jù)特色。所以後來我經常告誡設計師：要像設計《申辦(bàn)報告》一樣設計一切。其實就是要設計師不怕吃苦，勇于面對各種挑戰。
記：設計工(gōng)作(zuò)這麽辛苦，是什麽使您一直在堅持，而沒有(yǒu)放棄？
邵：很(hěn)簡單，就是喜歡。因為(wèi)喜歡，工(gōng)作(zuò)便成了享受和樂趣，再苦再累也不會放棄。上世紀70年代中(zhōng)期，我到農村插隊；回城後到北京玻璃二廠和水泥；之後到化工(gōng)實驗廠清理(lǐ)氨水溝；再後來開解放牌大貨車(chē)跑長(cháng)途，這些工(gōng)作(zuò)與藝術相差十萬八千裏，但我從未想過放棄，在割麥子、和水泥、掏氨水溝，甚至開車(chē)的休息間隙，我都不忘練習美術字，閱讀藝術類書籍。我知道自己追求的是什麽。等到後來毛遂自薦做了美術編輯，再創立理(lǐ)想公(gōng)司，擔任藝術總監，我是一頭紮進這個行業了，從開始，到現在。
音樂與設計結伴前行
記：除了設計創作(zuò)外，您還有(yǒu)什麽其他(tā)的愛好嗎？
邵：我非常喜歡音樂。小(xiǎo)時候我的藝術天分(fēn)更多(duō)表現在音樂上，小(xiǎo)提琴、鋼琴、笛子、手風琴、揚琴都是我非常喜歡擺弄的樂器。
記：音樂對您的設計應該有(yǒu)一定的影響，或者說可(kě)以給您帶來一些創作(zuò)上的靈感吧？
邵：有(yǒu)非常大的影響，音樂的節奏和旋律同樣适用(yòng)于設計，我常把自己比喻為(wèi)樂團的指揮，設計師就是協同演奏的樂手。正因為(wèi)對音樂的熱愛，所以理(lǐ)想公(gōng)司的作(zuò)品中(zhōng)很(hěn)大一部分(fēn)都是音樂演出類的設計。比如世界三大男高音紫禁城廣場音樂會标志(zhì)和節目冊，世界五大交響樂團的演出節目冊，莎拉 "布萊曼、安(ān)德(dé)烈 "波切利等國(guó)際巨星的演出節目冊，這些作(zuò)品都滲透着我的音樂感悟，在設計時也更有(yǒu)如魚得水的感覺。
像我手中(zhōng)的這本盲人歌唱家安(ān)德(dé)烈 "波切利演出節目冊，設計于2004年。他(tā)是我最喜歡的一位男高音歌唱家，我在節目冊的設計上花(huā)費了很(hěn)多(duō)心思，最終确定封面為(wèi)黑白兩色，凸起的盲文(wén)連綴形成音樂旋律。這些盲點組成的文(wén)字就是席琳 "迪翁對安(ān)德(dé)烈 "波切利的評價：如果上帝也有(yǒu)歌喉，那聽起來多(duō)半是安(ān)德(dé)烈 "波切利在唱。當安(ān)德(dé)烈 "波切利拿(ná)到這本節目冊時，他(tā)說這是他(tā)所“見”過的最好的節目冊。節目冊在現場一搶而光，很(hěn)多(duō)觀衆後來還來信來電(diàn)想購(gòu)買這本節目冊呢(ne)。（笑）
理(lǐ)想至上，設計不是流水線(xiàn)
記：您主持設計了這麽多(duō)有(yǒu)影響力的項目，為(wèi)何在媒體(tǐ)上很(hěn)少聽到您的聲音？
邵：很(hěn)大程度上是受我父母的言傳身教，他(tā)們在各自的領域裏做得都很(hěn)拔尖，但從來都很(hěn)低調。自小(xiǎo)，他(tā)們就不斷地告誡我：人一生不外乎兩件事：一件是做人，一件是處世，不論古今中(zhōng)外，大凡低調做人者，其處世的标準都很(hěn)高。如今，我已近知天命之齡，他(tā)們仍不時提醒我要高标準做事、低調做人。而且，我相信在設計這一行，用(yòng)作(zuò)品說話更有(yǒu)說服力。
記：對未來，您是如何規劃的呢(ne)？
邵：我們有(yǒu)很(hěn)多(duō)客戶，在了解理(lǐ)想公(gōng)司之後，都感歎：你們太不商(shāng)業了，你們完全可(kě)以做得更大，你們為(wèi)什麽不宣傳自己呢(ne)？我從未刻意規劃過要在什麽時間内把理(lǐ)想公(gōng)司擴大到什麽規模，因為(wèi)設計不是流水線(xiàn)，不是擴大場地、多(duō)招些人就能(néng)解決的，我得對理(lǐ)想公(gōng)司的每一個客戶，每一個項目負責。理(lǐ)想公(gōng)司成立15年來，聯系電(diàn)話、辦(bàn)公(gōng)地址一直都沒變動過。我對公(gōng)司的定位是：做百年老店(diàn)，讓設計承傳理(lǐ)想。我們都行将老去，隻有(yǒu)作(zuò)品和品牌才能(néng)永恒。今年“五一”，我去了以前下鄉的地方，當年的知青隊長(cháng)已然半百！我不由得低下頭來，回望自己走過的路。這些年來，我一頭紮進設計，猛一擡頭，已是20餘年的時光不見。然而當我看到30年前我寫在公(gōng)社牆上的美術字依然清晰可(kě)辨時，我很(hěn)慶幸上天沒有(yǒu)将我的時光無聲息、無痕迹地偷走。再過15年，我相信那時的理(lǐ)想公(gōng)司遠(yuǎn)非今日可(kě)比。
邵新(xīn)：
1981年，人民(mín)郵電(diàn)出版社從事美術設計工(gōng)作(zuò)。
1982年，全國(guó)年度書籍裝(zhuāng)幀設計展覽中(zhōng)，獲得裝(zhuāng)幀設計優秀獎。
1983年，入中(zhōng)央工(gōng)藝美術學(xué)院裝(zhuāng)潢系學(xué)習。
1985年，全國(guó)首屆期刊裝(zhuāng)幀設計評獎中(zhōng)，獲得裝(zhuāng)幀設計雙銀獎。
1986年，第三屆全國(guó)書籍裝(zhuāng)幀藝術展覽中(zhōng)，獲得裝(zhuāng)幀設計金獎和銀獎。
1987年，加入中(zhōng)國(guó)書籍裝(zhuāng)幀藝術研究會。
1989年，國(guó)際萊比錫書籍藝術展覽中(zhōng)，獲得裝(zhuāng)幀設計銅獎。
1990年，入中(zhōng)央美術學(xué)院油畫系學(xué)習。
1991年，第一屆全國(guó)優秀美術圖書評獎中(zhōng)，獲得裝(zhuāng)幀設計銅獎。
1991年，加入中(zhōng)國(guó)美術家協會。
1992年，創辦(bàn)北京理(lǐ)想設計藝術公(gōng)司，出任總經理(lǐ)兼藝術總監。
1993年，擔任中(zhōng)國(guó)攝影賽“公(gōng)元杯”評委。
1994年，入選《中(zhōng)國(guó)當代文(wén)藝名(míng)人辭典》。
1998年，入選《中(zhōng)華人物(wù)辭海 "當代文(wén)化卷》。
1999年，獲美國(guó)世界傑出人才獎。
2000年，主持設計《北京2008年奧運會申辦(bàn)報告》。
2001年，入選《中(zhōng)國(guó)專家大辭典》。
2002年，被國(guó)際平面設計師協會（AGI）邀請參加美國(guó)舊金山(shān)年會進行學(xué)術交流。