故宮博物(wù)院标志(zhì)設計及VI設計

項目背景：

2004年6月，故宮博物(wù)院發布《故宮博物(wù)院院徽征集啓事》，共收到應征方案2788件。2005年5月，故宮博物(wù)院正式宣布，征集活動最終中(zhōng)選方案均不錄用(yòng)，決定委約創作(zuò)。在對國(guó)内七八家頗具(jù)實力的專業設計公(gōng)司進行比較後，故宮博物(wù)院選擇了北京理(lǐ)想創意藝術設計有(yǒu)限公(gōng)司。在不足兩個月的時間内，幾乎十易其稿，理(lǐ)想設計公(gōng)司夜以繼日的拼搏，順利完成了故宮博物(wù)院标志(zhì)的設計工(gōng)作(zuò)，結束了故宮博物(wù)院建院８０年來沒有(yǒu)院徽的曆史。

解決方案：

故宮博物(wù)院是在明、清兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的綜合性博物(wù)館，也是中(zhōng)國(guó)最大的古代文(wén)化藝術博物(wù)館，承載着中(zhōng)華民(mín)族五千年博大精(jīng)深的傳統和文(wén)化。為(wèi)了能(néng)夠對故宮博物(wù)院進行最到位的诠釋，在了解了故宮博物(wù)院對院徽設計的特定要求後，理(lǐ)想公(gōng)司特邀顧問邵柏林先生對院徽設計提出明确的定位：準确、簡約、抽象、獨創性、藝術性、既傳統又(yòu)現代、能(néng)和諧融入故宮的環境中(zhōng)。

标志(zhì)設計取“宮”字形，“宮”字的一點取材于“海水江牙”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個“口”，正好符合紫禁城“前朝後寝”的建築理(lǐ)念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過去是封閉的，而今日的故宮博物(wù)院是開放的。标志(zhì)造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，璧是國(guó)之瑰寶，國(guó)之尊嚴的象征，寓意着故宮博物(wù)院擁有(yǒu)并妥善保存100多(duō)萬件珍貴文(wén)物(wù)；造型中(zhōng)的矩形與故宮格局相符合，與玉璧構成“天圓地方”；色彩上，選用(yòng)故宮博物(wù)院的典型色彩——金色、黃色、紅色、藍色為(wèi)基調，與故宮博物(wù)院的建築相呼應。

“海水江牙拱玉璧”這一創造性的标志(zhì)設計，凸顯了東方個性，與故宮博物(wù)院的使命相契合，在中(zhōng)外衆多(duō)博物(wù)館标志(zhì)中(zhōng)獨具(jù)特色。